公益接力为爱“健行”-鸳鸯哺乳网

公益接力为爱“健行”

时间：2025-06-09 00:19:16 来源：鸳鸯哺乳网作者：李云迪

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刘伟(致维科技CEO)：接力健行通过对于当下女性流行话题的解读，给女性很强的代入感，引起共鸣，引发传播效应，突出品牌关注女性的特点。蒋美兰老师将现身虎嗅WOW!现场，为爱复盘星巴克“绿包”是如何用“社交货币”从真金白银的红包中杀出并刷屏的。

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TOP2：公益味全被玩坏的“拼字瓶”李国威(闻远达诚创始人)：拼字瓶以单个字出现，相比几年前可口可乐昵称瓶更激发用户参与。案例：接力健行淘宝造物节曹淼：接力健行淘宝造物节就属于一种崭新的跨界营销玩法，不仅将淘宝品牌与科技，艺术，原创等本身品牌不具备的属性有了新的关联，而且由于将AR，VR，亚文化，新科技等前沿技术与潮流风向结合进了线下展会中，使得大家对于淘宝对于世界的创造力有了更大的想象力延展。从购物到造物，为爱品牌的立体度得以迅速提升，并形成了淘宝造物节这样一个非常有价值的IP。

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还有一些“惜败”的案例，公益评委的点评也十分精彩，公益尽管文章很长了，还是分享给大家：案例：星巴克“用星说”：蒋美兰：造就高度Action(O2O、业绩、平台关注、话题)且能保有品牌Branding的形象。摘要：接力健行这些就是去年的品牌热点话题了!经过梳理可以发现，在这十大刷屏营销案例中，运用创新技术手段和“品效合一”是大多数的共同点。

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